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“年貨大戰”提前打響,健康禮仍為“主戰場
時間:2019-12-24 18:36:53    來源:中原經濟網    

  中原經濟網盡管距離“鼠年”春節還有一個月,超市、商場已經進入“年味兒”主題,其他商家也開始摩拳擦掌,備戰年貨節。

  近日,記者走訪超市、商場和線下禮品專賣店發現,大部分商家已開啟“年貨大街”模式,“年味兒”主題的禮品已悄然上架,以“鼠”為主題的宣傳海報掛滿了各個品類,特產、特色食品大禮包、春節裝飾品等生活用品成為首輪主打的“年貨”,在這些“年貨”中,健康禮仍然是主打產品。  

  商家“搶灘”春節營銷

  按照往年的習慣,接力元旦的重要營銷節點就是春節。由于今年春節來得較早,實體商家對節日促銷也越來越提前,形成了促銷日變成促銷月、促銷季的特點。鄭州某大型連鎖商超的業務經理告訴記者:“如果按照往年從元旦開始促銷,促銷期僅有20多天,會大大影響超市的銷量,因此提前到元旦前將年貨相關商品上架。”

  據了解,目前,大部分商家已將主力押寶春節,年貨全面上線,這在主打禮品的好想你專賣店內表現得尤為突出,不少產品的包裝已經調整成了喜慶的新年包裝。  

  好想你健康禮持續走俏

  “健康禮仍是搶手貨。”好想你鄭州黃河路專賣店的工作人員表示,與去年不同,今年春節來得較早,今年的團購及年貨預訂也來得格外早,消費者對于健康營養食品的熱度持續升溫,隨著元旦將近,店內將迎來春節前的首個銷售高峰,像棗博士、健康情、甜小香等高端紅棗產品,以及清菲菲等新一代健康食品禮盒,銷量持續走俏,已經開始排單模式。

  而鄭州經三路一家商場內的工作人員則透露,今年西方節日在國內變得冷清,各大商家便提前著手備貨元旦、春節,搶占年貨節的商機,而消費者的年貨置辦熱情似乎也比去年來得要早一些。

  “去年公司出現搶購現象約在1月中旬,今年竟提前到1月前。”鄭州好想你正弘城店的工作人員稱,尤其紅棗禮盒和凍干產品禮盒,成為消費者的搶手好禮,元旦前這幾天時常供不應求,需要提前預訂。

  在走訪中,記者還發現,很多企業選擇在元旦前后開年會,因此元旦臨近的團購消費也格外活躍,好想你多位店經理稱,相比去年,今年門店的團購消費有望增長近三成。而不少消費者也反饋:“快過年了,好想你高端紅棗,帶回家有面子。”  

  “年貨”搶購需提前

  據業內專家分析,從熱賣產品出現提前搶購現象來看,今年大眾的消費能力比去年增強了不少,同時,從搶購產品的種類來看,消費者的健康意識正不斷增強,消費觀念正悄然發生變化。而每年春節前夕是很多商家沖業績的最后好機會,年貨市場蘊藏著更大的商機。

  一般情況下,市民會分步驟采購年貨,先買家居生活用品,后采購煙酒糖茶等食品年貨,以避開春節前夕的客流高峰。對于今年許多禮品提前出現的年貨搶購現象,正在購買好想你健康情禮品的市民王女士說:“提前購買主要是郵寄給遠方的親人、朋友,讓他們嘗一嘗咱河南味道。”

  好想你相關負責人透露,好想你27年堅守對品質的匠心,高端紅棗好想你已經成為河南的一張名片,河南人走出去給朋友送的都是“好想你”,來河南的客人帶回去的也是“好想你”。他們都自豪地說:“好想你棗就是好吃。”今年,好想你年貨節也提前開啟,充分發揮線上平臺和線下終端渠道優勢,讓更多消費者吃到高端紅棗。

編輯:趙國喜
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